Una manifestazione fieristica non è più soltanto il luogo in cui incontrarsi, fare business e presentare prodotti e innovazioni. Può diventare anche il punto di partenza per conoscere una città, scoprirne il patrimonio culturale, assaporarne le eccellenze e vivere esperienze che proseguono ben oltre i padiglioni. È da questa visione che nasce My Fair Plus – Beyond the Exhibition, la nuova piattaforma digitale promossa da Fondazione Fiera Milano: My Fair Plus, pensata per trasformare la permanenza a una manifestazione fieristica in un’occasione più ampia di scoperta e valorizzazione del territorio.
L’obiettivo è offrire a visitatori ed espositori la possibilità di arricchire la propria esperienza attraverso un accesso integrato a cultura, turismo ed enogastronomia, mettendo in relazione il calendario fieristico con mostre, spettacoli, luoghi della cultura, itinerari, esperienze e produzioni d’eccellenza.
My Fair Plus costruisce così un vero e proprio ecosistema digitale in cui fiere e territorio dialogano in modo diretto, consentendo di pianificare e vivere un’esperienza che non si esaurisce all’interno degli spazi espositivi, ma continua alla scoperta di Milano e delle sue molteplici identità.
La piattaforma rappresenta il primo risultato concreto del Protocollo per la Promozione e la Valorizzazione Artistica e Culturale, nato dalla collaborazione tra Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano, Regione Lombardia e i principali enti culturali del territorio. Il protocollo ha riunito, per la prima volta, attorno allo stesso tavolo un’ampia rete di istituzioni culturali con l’obiettivo di creare un sistema capace di mettere in relazione fiere, cultura e territorio, valorizzando da un lato l’attrattività internazionale delle manifestazioni fieristiche e, dall’altro, la ricchezza dell’offerta culturale e delle eccellenze italiane.
A completare il progetto contribuisce una rete di partner attivi nei settori della mobilità, dell’accoglienza e dell’enogastronomia, con l’obiettivo di costruire un’esperienza sempre più completa e integrata. Trenitalia (Gruppo FS) e Trenord partecipano all’iniziativa in qualità di mobility partner, facilitando la pianificazione degli spostamenti sul territorio, mentre MiCoDmc supporta visitatori ed espositori nell’individuazione di strutture ricettive e soluzioni di ospitalità.
Sul fronte dell’enogastronomia, Fondazione Qualivita mette a disposizione la propria attività di mappatura e monitoraggio degli eventi e delle iniziative legate alle produzioni DOP e IGP. L’Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto contribuisce invece alla selezione di professionisti e realtà rappresentative dell’eccellenza gastronomica italiana, ampliando ulteriormente le possibilità di scoperta e valorizzazione del territorio.
Uno degli elementi centrali di My Fair Plus è la connessione tra il calendario delle manifestazioni di Fieramilano e quello di mostre, esposizioni ed eventi culturali. Visitatori ed espositori possono così conoscere e pianificare le opportunità culturali disponibili durante la propria permanenza, trasformando il soggiorno legato alla fiera in un’esperienza più ricca e articolata.
La piattaforma consente inoltre di esplorare Milano attraverso percorsi tematici dedicati alle sue diverse identità: dai distretti del design e dell’innovazione ai luoghi meno conosciuti ma significativi del patrimonio culturale, fino alle esperienze capaci di raccontare il carattere più autentico della città.
A guidare gli utenti nella scelta interviene MIA, un AI Concierge progettato per offrire suggerimenti personalizzati, itinerari e contenuti costruiti sulla base degli interessi individuali e della durata del soggiorno. Un supporto digitale che rende più semplice orientarsi tra le numerose opportunità disponibili e comporre un’esperienza su misura.
My Fair Plus amplia inoltre l’accesso a una selezione di esperienze e realtà rappresentative dell’eccellenza enogastronomica, offrendo a visitatori ed espositori la possibilità di conoscere produzioni, percorsi e proposte legate alla tradizione gastronomica lombarda e italiana.
È un ulteriore tassello nella costruzione di un ecosistema integrato capace di mettere in relazione, attraverso un unico punto di accesso, fiere, cultura, turismo, mobilità, ospitalità ed enogastronomia. L’obiettivo è moltiplicare le occasioni di conoscenza e fruizione del territorio, facendo della partecipazione a una manifestazione fieristica l’inizio — e non la conclusione — di un’esperienza.
La piattaforma è progettata per accompagnare espositori e visitatori in ogni fase del loro percorso. Nella fase di pianificazione, gli utenti possono accedere a un sito desktop ricco di contenuti, mappe e informazioni utili per organizzare la propria permanenza a Milano. Durante la visita, lo stesso ambiente digitale si trasforma invece in una web app accessibile anche tramite QR Code all’interno degli spazi fieristici, senza necessità di download.
Un unico ambiente digitale pensato quindi per accompagnare l’utente prima, durante e oltre la fiera, mettendo a sistema l’esperienza fieristica con tutto ciò che il territorio ha da offrire.
